7. Social
Casos orientados a contribuir con programas o acciones de ayuda social. Cualquier esfuerzo de comunicación enfocado a retribuir a la comunidad, de alguna manera, en pro de un bien mayo. Pueden haber sido con o sin fines de lucro, es decir, realizados por entidades de bien público u organizaciones sin fines de lucro o que persiguen el fotalecimiento de una marca o entidad como parte de su proyección de Responsabilidad social empresarial. Se excluyen las campañas políticas.
PEPSI #JUGUEMOSLIMPIO
#JugemosLimpio surge como una iniciativa a promover el amor por el fútbol y no la violencia dentro de los estadios. En Guatemala cada vez que hay un encuentro futbolístico entre los dos equipos que representan a la capital del país -Comunicaciones y Municipal- suceden hechos violentos, como disputas entre los aficionados, sin embargo esta vez esto llegó mas lejos al suscitarse la muerte de un aficionado de Comunicaciones a manos de "supuestos"aficionados del equipo contrario y que provocó que el siguiente encuentro entre estos equipos se diera a puerta cerrada. Dados los antecedentes nace esta campaña que se acompañó de un hashtag para ser utilizado por twitter y que también usaron personas reconocidas en los medios guatemaltecos. En el siguiente video se muestra a los jugadores de ambos equipos promoviendo el juego limpio, este fue transmitido por televisión.
TELETON #SOMOSUNO
Teletón es una fundación sin fines de lucro que busca cada año llegar a una meta para atender a cierta cantidad de personas. Este año la campaña nació bajo el eslogan #somosuno y que también fue utilizado como hashtag en facebook y twitter. La campaña empieza aproximadamente un mes antes y se transmitió por televisión el siguiente video mostrando que unidos como pueblo guatemalteco y olvidando lo diferentes que somos unos con otros se pueden alcanzar grandes metas.
sábado, 14 de junio de 2014
6. Categorías de Publicidad-Promociones
6. Promociones
Casos en que la oferta del producto o servicio va acompañada de un beneficio adicional específico. Éste debe haber constituido un factor determinante en la generación de los resultados.
7UP CON LOS 7 RETOS DE LAS 7 SEMANAS DE LOS SIETE DIAS DE LOS 7 PREMIOS DIARIOS DE 7UP
7up presenta una campaña sorprendente con promociones a través de retos, regresa cargado de energía y cada semana "Romelio" el embajador de la promoción va presentando el reto que hay que resolver. Se une a I store que será de donde se obtendrán los premios. y presenta los retos por televisión y redes sociales, además de mupis y vallas.
¿Quieres conocer más de los retos? Acá te dejo los enlaces.
RETO 1
RETO 2
RETO 3
RETO 4
RETO 5
RETO 6
RETO 7
KIMBERLY CLARK-UN MILLÓN PARA REGALAR CON KIMBERLY CLARK Y UN SHOW CON TUTI
Kimberly Clark crea esta campaña en la que busca además de presentar esta increíble promoción de sorteos cada miércoles en el programa que se transmite por televisión, específicamente el canal Guatevisión, que se puede ver tanto en televisión abierta como en televisión de paga, hacer también un acumulado para el sorteo final. Se busca incrementar la compra de los productos de la cadena y establecer también recordación de cuales son estos productos que pertenecen a Kimberly Clark.
Casos en que la oferta del producto o servicio va acompañada de un beneficio adicional específico. Éste debe haber constituido un factor determinante en la generación de los resultados.
7UP CON LOS 7 RETOS DE LAS 7 SEMANAS DE LOS SIETE DIAS DE LOS 7 PREMIOS DIARIOS DE 7UP
7up presenta una campaña sorprendente con promociones a través de retos, regresa cargado de energía y cada semana "Romelio" el embajador de la promoción va presentando el reto que hay que resolver. Se une a I store que será de donde se obtendrán los premios. y presenta los retos por televisión y redes sociales, además de mupis y vallas.
¿Quieres conocer más de los retos? Acá te dejo los enlaces.
RETO 1
RETO 2
RETO 3
RETO 4
RETO 5
RETO 6
RETO 7
KIMBERLY CLARK-UN MILLÓN PARA REGALAR CON KIMBERLY CLARK Y UN SHOW CON TUTI
Kimberly Clark crea esta campaña en la que busca además de presentar esta increíble promoción de sorteos cada miércoles en el programa que se transmite por televisión, específicamente el canal Guatevisión, que se puede ver tanto en televisión abierta como en televisión de paga, hacer también un acumulado para el sorteo final. Se busca incrementar la compra de los productos de la cadena y establecer también recordación de cuales son estos productos que pertenecen a Kimberly Clark.
5. Categorías de Publicidad-Relanzamiento o Extensión de Línea
De marcas, empresas, productos o servicios que se vuelven a lanzar al mercado o que se sumen a una línea de marcas, productos o servicios; ya sea por nuevo posicionamiento o por nuevas presentaciones, tamaños, tipos, colores, cantidades, modalidades o precios.
7UP (SEVEN UP) LIMONADA
7up presenta una nueva extensión de la ya conocida, la presenta para el verano de 2014 y la novedad es que ahora el sabor es limonada. La campaña es lanzada por medio de televisión, radio, mupis y redes sociales.
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| "La de amarillo" |
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| 7UP Limonada presentada como un producto de temporada |
NIVEA-BAJO LA DUCHA
Nivea lanza su acondicionador bajo la ducha, que es una extensión del cuidado de la piel, su campaña se basa en mupis, fuera de lo normal, que muestran de manera resaltada todos los elementos. Así mismo a través de material POP y una conferencia.
“Innovación, revolución y compromiso son las palabras claves en el lenguaje de NIVEA, Nos sentimos muy orgullosos de ser la marca líder en el cuidado de la piel, justo porque marcamos tendencia” expresó María Luisa Cordero, Commercial Marketing Manager de BEIERSDORF Centroamérica.
Nivea lanza su acondicionador bajo la ducha, que es una extensión del cuidado de la piel, su campaña se basa en mupis, fuera de lo normal, que muestran de manera resaltada todos los elementos. Así mismo a través de material POP y una conferencia.
4.Categorías de Publicidad-Lanzamientos
4. Lanzamientos
De nuevas marcas, productos o servicios que se introducen por primera vez al mercado y que no constituyen una extensión de línea.
TING
Ting es una nueva bebida con sabor a toronja. Presenta una campaña radial y de mupis, así mismo de activaciones. El comercial de radio es contagioso y de fácil recordación, bajo el eslogan "Atorónjate con su refrescante sabor"
VOLT
De nuevas marcas, productos o servicios que se introducen por primera vez al mercado y que no constituyen una extensión de línea.
TING
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| TING, nueva bebida, sabor toronja. |
Ting es una nueva bebida con sabor a toronja. Presenta una campaña radial y de mupis, así mismo de activaciones. El comercial de radio es contagioso y de fácil recordación, bajo el eslogan "Atorónjate con su refrescante sabor"
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| Presentación y Activaciones |
VOLT
Se lanza con una campaña publicitaria en televisión, radio y punto de venta, cuyo mensaje principal propone a VOLT como la bebida energizante “que te aviva”.
Así mismo hicieron el lanzamiento en el Hard Rock café del que se muestra en el siguiente video.
3. Categorías de Publicidad-Institucional
3. Institucional
Casos cuyo objetivo principal es mejorar, reforzar, levantar la imagen, percepción, recordación, valor, posicionamiento de una marca o empresa. El caso no debe tener como objetivo (ni en su contenido) vender, ofrecer y/o promocionar algún tipo de productos/servicios. Quedan excluídos los casos provenientes de entidades del sector público.
PEPSI
Pepsi lanza esta campaña con ocasión del día de la madre del 2014 en el que por medio de su página en twitter incitan a usar el hashtag #YoPorMiMama diciendo que serían capaces de hacer por su mamá. No nos indica que tenemos que comprar Pepsi ni nada por el estilo, simplemente es una campaña en la que se busca la recordación de la marca. Presentan en forma de comercial de televisión felicitando a las madres mostrando lo que algunos de los participantes fueron capaces de hacer por su mamá.
MALHER
"Por eso no te cambio" Campaña lanzada por medio de televisión únicamente como medio de presencia de marca y recordación, enfocada a llegar a la parte emocional y dándole el valor a la madre.
Casos cuyo objetivo principal es mejorar, reforzar, levantar la imagen, percepción, recordación, valor, posicionamiento de una marca o empresa. El caso no debe tener como objetivo (ni en su contenido) vender, ofrecer y/o promocionar algún tipo de productos/servicios. Quedan excluídos los casos provenientes de entidades del sector público.
PEPSI
Pepsi lanza esta campaña con ocasión del día de la madre del 2014 en el que por medio de su página en twitter incitan a usar el hashtag #YoPorMiMama diciendo que serían capaces de hacer por su mamá. No nos indica que tenemos que comprar Pepsi ni nada por el estilo, simplemente es una campaña en la que se busca la recordación de la marca. Presentan en forma de comercial de televisión felicitando a las madres mostrando lo que algunos de los participantes fueron capaces de hacer por su mamá.
MALHER
"Por eso no te cambio" Campaña lanzada por medio de televisión únicamente como medio de presencia de marca y recordación, enfocada a llegar a la parte emocional y dándole el valor a la madre.
2. Categorías de Publicidad-Servicios
2. Servicios
De cualquier tipo, incluídos los financieros.
CLARO
Una campaña realizada por Ogilvy & Mather en la que se busca dejar de lado los medios convencionales y en el que aparte de ofrecer el servicio de ringtones que venían trabajando se reforzó la imagen de cobertura que tiene claro. Esta campaña fue encabezada por los llamados "Ringtowns" que hacían alusión a los diferentes pueblos de Guatemala, diciendo de una forma graciosa el nombre del departamento, pueblo o localidad con el que la gente se sintió identificada y no solo se estaba ofreciendo el servicio si no reforzando la imagen. Así mismo la forma de estimular la adquisición de los mismos a través de mensajes de texto o por medio de la página web fue a través de la radio.
En el video que se muestra a continuación, Ogilvy explica los resultados obtenidos en dicha campaña.
TIGO
Tigo Money un servicio que permite mandar dinero, comprar recargas y pagar los servicios básicos, todo a través de un agente Tigo Money que está ubicado en varios puntos. Fácil, accesible y rápido alcanzó aceptación del G.O. La campaña consistió en anuncios en televisión, radio, mupis y puntos en donde se encontraban los agentes dando a conocer los beneficios y utilidades del servicio, así como la manera de utilizarlo.
A continuación un video que muestra como funciona paso a paso.
De cualquier tipo, incluídos los financieros.
CLARO
Una campaña realizada por Ogilvy & Mather en la que se busca dejar de lado los medios convencionales y en el que aparte de ofrecer el servicio de ringtones que venían trabajando se reforzó la imagen de cobertura que tiene claro. Esta campaña fue encabezada por los llamados "Ringtowns" que hacían alusión a los diferentes pueblos de Guatemala, diciendo de una forma graciosa el nombre del departamento, pueblo o localidad con el que la gente se sintió identificada y no solo se estaba ofreciendo el servicio si no reforzando la imagen. Así mismo la forma de estimular la adquisición de los mismos a través de mensajes de texto o por medio de la página web fue a través de la radio.
En el video que se muestra a continuación, Ogilvy explica los resultados obtenidos en dicha campaña.
TIGO
Tigo Money un servicio que permite mandar dinero, comprar recargas y pagar los servicios básicos, todo a través de un agente Tigo Money que está ubicado en varios puntos. Fácil, accesible y rápido alcanzó aceptación del G.O. La campaña consistió en anuncios en televisión, radio, mupis y puntos en donde se encontraban los agentes dando a conocer los beneficios y utilidades del servicio, así como la manera de utilizarlo.
A continuación un video que muestra como funciona paso a paso.
viernes, 13 de junio de 2014
1. Categorías de Publicidad-Productos
Se ha cuestionado la forma en la que se debe clasificar la publicidad, creo sin embargo que una de las formas más comunes y eficientes es la de clasificarlo a través de las campañas que se puedan hacer según lo que se va a anunciar. Por estas razones presento en este post las categorías de publicidad orientado a campañas que se han realizado en Guatemala en el periódo del 2012 al 2014. Espero sea de ayuda para los que visiten este post, encontrando en este mismo casos reales.
KERNS
Kerns nos presenta en este 2014 una campaña que fue directamente lanzada a vayas, cenefas, mupis, redes sociales y páginas web, bajo el concepto "100% Tomate"
1. Productos:
En esta categoría encontramos todos aquellos que son productos de consumo, de compra impulsiva, bienes durables, bienes inmuebles, productos industriales, materias primas, etc.
BRAHVA
Les presento el caso de Brahva con la campaña: "El manual de los cuates dice: " Casaca Mata Carita" "
Esta campaña se presentó a través de un comercial de televisión en el cual el mensaje principal es: "Todos tenemos un cuate experto para la casaca" en el que se muestra a un joven que con excusas se acerca a hablarle a una chica, haciéndole creer que se confundió creyendo que era otra persona. Esta campaña fue lanzada con motivo del verano 2013 y en este hubo otro tipo de activaciones como promociones y el ya conocido concierto que vienen realizando en el "Puerto de San José" en Semana Santa.
BRAHVA
Les presento el caso de Brahva con la campaña: "El manual de los cuates dice: " Casaca Mata Carita" "
Esta campaña se presentó a través de un comercial de televisión en el cual el mensaje principal es: "Todos tenemos un cuate experto para la casaca" en el que se muestra a un joven que con excusas se acerca a hablarle a una chica, haciéndole creer que se confundió creyendo que era otra persona. Esta campaña fue lanzada con motivo del verano 2013 y en este hubo otro tipo de activaciones como promociones y el ya conocido concierto que vienen realizando en el "Puerto de San José" en Semana Santa.
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| Promocional del concierto en Panajachel |
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| Promocional del concierto en Puerto San José mencionado en líneas anteriores |
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| Promocional utilizado en esta campaña |
KERNS
Kerns nos presenta en este 2014 una campaña que fue directamente lanzada a vayas, cenefas, mupis, redes sociales y páginas web, bajo el concepto "100% Tomate"
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| Vaya, ubicada estratégicamente |
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| Cenefa |
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| Banner en páginas de internet |
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